新传媒时代报纸与网络媒体互动发展研究
摘 要:从传统报纸和网络媒体职能互相交叉的角度出发,分析了二者各自的优劣势,探索总结了传统报纸和网络媒体互动发展的模式和发展方向,为报业改革和转型提供了具有参考价值的创新思路。
1 前言
近年来,网络媒体兴起,在各种门户网站、新闻网站、专业服务类网站和播客等各种网络媒体的连续冲击下,传统报纸不堪重压,在客户阵地上频频失利。从1995年到2003年,美国的报业发行量下降了5%,报纸广告支出从占全国总广告支出的比例从1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。数字媒体对传统报业造成了巨大的冲击,正逐渐侵蚀传统报业的生存空间。新媒体和传统媒体的融合是今后的发展趋势(程天飞,2009),在这个过程中,报业应界定自己的产业价值定位,而不能放弃平面媒体孤立探究新媒体产业(范以锦,李惠媛,2010)。
2 传统报纸优劣势分析
传统报纸与网络媒体相比,具有以下劣势:
(1)信息量不足。传统报纸区区几十页版面根本无法承载现代社会的信息洪流。网络媒体没有版面限制,条目灵活,更新迅速。
(2)缺乏互动。传统报纸是几百年前开始的以一对多的单方面的推送信息。和现在的互动交流、信息分享的概念格格不入,没有表达和反馈的平台限制了传统报纸的吸引力。
(3)非数字化,无法使用全文搜索。搜索引擎是网络信息的筛选器。各大搜索引擎不断地提供更快捷的查询和更优质的服务,让用户能够迅速准确地捕捉某一条信息。
但只要仔细分析,报纸行业具有主流网络传媒行业不具有的众多优势:
(1)优秀的从业人员和高端的品牌品质。报业记者都是经过专业培训,具有多年实践经验的专业人才,对事实观察敏锐,对事件评论深刻。报纸具有远胜于网络媒体的品牌优势,在社会中具有一定的权威性。报纸的客户群体主要是有一定年纪的成年客户,对新闻品牌有一定的认识和偏好。
(2)报纸信息精炼,信息密度大。报纸的信息经过精心筛选提炼,分类明确,信息简要精炼。而网络媒体对于信息往往只经过略微筛选整理,条理性和顺序性较差。
(3)报纸是信息的源头,信息真实可靠。中国现有的网络媒体还不是完全意义上的新闻媒体单位。网络媒体除了依托于政府认可的新闻网站如人民网、新华网等以外,其信息大多转载自传统媒体。报纸虽然新闻更新慢,但仍牢牢把握着新闻的源头。
(4)报纸运作更规范。报业属于新闻媒体单位,由新闻出版局监督管理,而网站常利用诸多低俗的消息增加访问量。
(5)报纸浏览方便。报纸浏览不依赖电脑等硬件设备,可以随时随地浏览,常作为需要等待时的零散阅读。在经济欠发达地区,新兴网络媒体的影响力远小于高度发达地区。
由此可见,报纸依赖其鲜明的特色,拥有部分牢固的客户群体。网络媒体能挖走传统报纸的客户,是因为其弥补了传统报纸的不足。网络媒体是新闻重整合的再发布平台,扩展了传统报纸新闻的发布和传播渠道。
3 互动合作模式建议
3.1 依托报业,提供快速新闻
互联网门户网站的新闻大多来自报社。这些新闻必须在报社刊登后才可以被门户网站所获得。因此应发挥报社新闻采集快和网站新闻更新快的优点,再造新闻流程。目前许多报纸的网站已经开始提供电子版新闻,如人民日报电子版,华尔街日报网络版等。纸质报纸提供精炼的新闻综合,网络提供快速的新闻更新。
3.2 利用网络,积极开展本地化
提供小范围地域信息和生活信息的本地化报纸,受到网络的冲击一直很小,快餐式的新闻服务是报纸受欢迎的原因。而新闻出版总署规定,一个出版物号只能对应一种报纸,不允许以一号多刊的地方报纸。因此,报业可以依托网络开展自己的新闻网站或新闻聚合中心,通过网站提供多样化的地区性服务。
3.3 定制化资讯
传统报纸的相对呆板的信息布局让更多人选择网络媒体。人们不会把时间花在不感兴趣的新闻上。因此报社可以利用网络平台,区分客户群,积极开展定制化的新闻服务,满足不同需要,不仅允许用户根据自己喜好访问新闻分类或RSS,还可以根据用户要求推送详细信息,如个性定制的新闻以套餐形式通过邮件或手机报等形式快速发送到客户手上。
3.4 信息互补
新闻信息具有不同的类型。有的新闻非常要求时效性,如正在进行的比赛结果。有的新闻需要通过统一的传统报纸向客户推荐。报社可以根据不同的新闻要求在不同的媒体上发布,或在不同媒体上的侧重点各有不同,并互相引导读者参考另种媒体。
在新媒体的冲击下,传统报业同时面临着挑战和机遇。要想发展,报业就必须和网络媒体互动发展,通过创新思路和全面改革,搭上网络技术的顺风车。网络媒体不单是传统报纸的竞争对手,更是合作伙伴,开拓了新闻传播的眼界。技术的更新带来新一轮变革,在三网融合的大环境下,报业还将和其他各种媒体结合,综合运用不同的渠道平台,保留阅读灵活的纸质媒介,立足深度新闻和精选新闻,形成一种综合性行业,最终使读者受益。
参考文献
[1]程天飞.浅谈新媒体与传统媒体的融合发展[J].新闻传播,2009,(11).
[2]范以锦,李惠媛.数字报发展现状与经营困境的突破[J].新闻传播,2010,(4).
[3]郜书锴.论全媒体时代报业发展的新策略[J].中国传媒科技,2010,(3).