科技期刊微信公众号定位与编发技巧探讨
摘 要 为使微信公众号更好地为期刊服务，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，加强期刊的品牌建设、关注度和影响力，本文结合微信的特点，分析了微信在科技期刊自我宣传中的作用、微信对于科技期刊推广的优势、自我定位方法、内容建设及推广渠道，论述了科技期刊微信公众号如何进行自我合理定位与有效推广，强调了科技期刊要重视新媒体领域的战略布局，重视微信平台的建设。
关键词 新媒体；微信；媒体融合；定位；技巧
0 引言
1 科技期刊微信公众号自我合理定位
1.1 微信在科技期刊自我宣传中的作用
据有关部门统计，目前国内使用微信的人数已经超过5亿[3]。而对于一般的科技期刊，纸刊发行量几万册已属比较好的成绩。两者数量的差异非常悬殊。越来越多的传统科技期刊创建微信公众号，希望通过数字与传统相结合的方式加强期刊的品牌建设、关注量和影响力。相比传统期刊出版规模小、发行量小、发行周期长、经营能力低的、单一的、小作坊式的编辑模式，微信公众平台行文风格不拘谨，涉及内容范围更全面，读者范围更广，发布频率高，可使期刊走出实时媒体的风格[4]。
微信是一种自媒体[5]，具有服务平台建设容易、维护方便、服务功能强大等特点[6]。科技期刊可以借助微信的“碎片化”和“浅阅读”的特点，构建一种轻松休闲的学术阅读模式，将小众的学术研究逐步推向大众视野，有利于学术成果的社会化[5]。
科技期刊微信与其他几种主流媒体形式的比较
如下。
1）与网站相比：
网站建设维护成本高，并且传统网页形式不便于移动阅读，开发手机版的必要性也不大。微信阅读则灵活得多。
2）与移动APP相比：
对于期刊制作APP付费下载的转型问题，目前状况并不理想[3]。移动APP开发费用高，且能够给期刊社带来较大收益的还不多见，而微信公众平台申请和使用都免费，其在传统固定网络交流平台向移动平台过渡时期无疑更具优势。并且，微信公众平台提供了选择菜单及二次开发，使得微信具有类似于移动APP的功能[7]。
3）与微博相比：
微信与微博的最大差异在于传播对象不同。微博的传播对象是不确定的多数受众，具有人际传播与大众传播的特征；而微信传播的对象通常是熟知的少数受
众[8]。因此微信更适于科技期刊在相关专业领域内的
传播。
综上比较，科技期刊微信公众号平台在实现微编辑、学术推广和品牌塑造等方面具有显著优势[5]。
1.3 科技期刊微信公众号如何进行合理定位
由于网络环境复杂，如果微信公众平台没有合理定位，就可能影响期刊原有影响力和期刊的品牌价值[4]。当前，纸媒的受众正逐步趋于老龄化，如何吸引年轻的受众群体，增强年轻群体的黏性，正在成为纸媒下一阶段竞争的关键[9]。
1.3.1 从专业基础考虑
科技期刊微信要强调细分化，通过深度挖掘，吸引业内人士的关注。可以利用微信公众号后台的图文分析功能，对用户的阅读行为、思维方式、操作习惯等进行分析，进而提供对应服务或者做出相应改进，提高用户黏性[10]。
1.3.3 从竞争对手角度考虑
微信公众号竞争对手研究是重要一步，关注并了解同行业纸媒公众号运营基本情况，研究他们推广渠道，找出他们运营、内容等方面的优缺点，加强吸收和改进，这项工作非常重要。
2 科技期刊微信公众号编发技巧
好的微信必定是“内容+合适的曝光频度+渠道”。其思维有四：
一是用户思维。“互联网思维像我党的群众路线，就是用互联网方式，能够低成本地聚集大量的人，让他们来参与，相信群众，依赖群众，从群众中来，到群众中去。”如小米总裁雷军所说，要重视用户评价，服务即营销。
二是简约思维。少即是多，大道至简，越简单的东西越容易传播。简单而且引人注目的标题和摘要，是用户会在3秒内决定是否点看阅读的关键，直奔主题、有价值、图文并茂的内容是用户读下去并分享传播的关键。
三是流量思维。把流量做上去，充分利用外脑，不用招募，便可“天下贤才入吾彀中”。
四是跨界思维。在互联网影响下每一个行业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，要善于利用跨界内容，扩大粉丝群的范围。
2.1 人员安排 一些学术期刊微信公众平台的用户体验不佳，粉丝数量增长缓慢，大都由于刊社对于平台开发的重视不够。因此，有条件的期刊应指定专人进行学术期刊微信公众平台的日常维护、管理，或与具备专业背景且具有移动媒体运营服务经验的机构联手合作[8]。
2.2 内容甄选
2.2.1 选取高质量的内容
微信内容要注重原创性、创新性和针对性，要用精品内容吸引订阅者，留住用户[13]。科技期刊微信的推送不能仅限于学术论文的发布，还可以发布一些相关的征稿信息、学科知识、最新行业资讯、学术论文写作知识、优秀文章的推荐阅读等。应坚持原创内容为主和引用整合改编高质量网络内容为辅相结合；坚持专业性内容为主，辅以与专业有关的休闲类内容（在周末和节假日发送）。
有针对性的好的内容才能增加粉丝的黏合度。例如建筑领域的期刊，可关注地产方面对设计的要求，或者将注册考试相关技术要点进行汇总。不必因担心图片多耗流量而压缩内容，因为目前wifi在公共场合和住宅覆盖面比较大，用户不用太考虑流量问题，内容不翔实会影响传播效果；对于没有WiFi的场合，感兴趣的用户可以先收藏，需要时慢慢翻看。
对于网上已有的非常有价值的素材，应及时收藏，在转载时标明出处。如果是同行业主流微信已发过的热门内容，可以充实内容进行再创作。在这个过程中，发掘好的内容和作者，进行期刊及微信的约稿，反过来对期刊的内容进行补充。
2.2.2 从数据反馈中判断
大数据时代，对数据进行细分、挖掘，从而提供精准、个性化的服务是期刊业发展的趋势之一[3]。
微信是基于“强关系“的社交软件，是基于熟人关系链的在线社交。分析促使用户转发或评论微信的主要因素，可以了解用户对通过微信获取的信息的甄别和判断标准。促使用户转发的因素大致可以分为3类，第一类是利己因素，即用户为了满足自身的现实或者潜在的需要而进行转发或者评论，第二类是利他因素，即用户为了促进他人的利益而进行的转发，第三类属于用户习惯性转发[14]。科技期刊微信用户转发的因素大多为上述第一、二类，一方面是满足自己获取专业相关信息的需要，另一方面也是为了向朋友圈中的同行分享。
2.3 内容加工及版面设计
微信其实已经具备了构成纸质期刊的各种要素，其传播内容、版式等看起来是脱胎于纸质期刊，但青出于蓝而胜于蓝。微信的受众既是阅读者，又是闪速传播者[15]。纸媒以内容为王，是内容主要生产者，且有很好的公信力，为了将纸媒的影响力延展向微信，应根据微信信息接收的特点进行消息推送[9]。
2.3.1 标题、作者信息及摘要
可在“作者”项填入“c右燃游摇保提示阅读者关注微信公众号。在正文中标注作者信息。
摘要应抓住专业内容重点，突出专业技术性；文字优美；尽量活泼，体现幽默感，给阅读者全新的感受，在概览文章主旨的同时进一步激发阅读欲望。
2.3.2 内容
转发率的增长带动粉丝数量的增长，而转发率主要取决于内容。一般的科技期刊论文都太长，不适合微信，文章应短而精，有趣，让学术论文从“象牙塔”里走出来，利用图片、语音及视频等多元化的形式，对学术成果进行深入浅出地阐释和介绍，让曲高和寡的学术贴近大众。对于特别细的计算分析，可提示读者关注杂志。
同时，结合时事和节假日发应景文章很重要。比如结合央视大楼获国际高层建筑奖、人民日报大楼备受争议、大连国际会议中心达沃斯开幕前等事件借机回顾项目设计。又如在邵逸夫去世时盘点其捐助过的校园、盘点索契冬奥会和巴西世界杯场馆等，根据新闻第一时间编排组织相关内容，效果极佳。
2.3.3 封面、内文格式及版面设计
封面要选择与内容相关的图片，注意图片大小和长宽比例，尤其要注意的是首条的封面图片上的关键信息不要被下方标题文字所遮挡。
1）字体要便于辨认，字号要适中，段落要短。因为手机屏幕小，字号小了眼睛会累，尤其是文字多的微信。段落尽可能短一点，便于阅读。
2）重视浅阅读界面的美观，图文并茂，便于阅读。对文字进行多种颜色搭配，在增加文章的层次感的同时改善学术论文编排单调的形象，对文章的一些重点语句也可用不同的颜色标出，以提醒读者阅读时留意。
3）在每条微信的末尾，可插入微信公众号的二维码，方便用户关注；此外还可以插入期刊及近期活动的相关介绍、关注微信的方法、期刊官网地址及联系电
话等。
2.4 推送时间及技巧
2.4.1 推送时间
2.4.2 推送技巧
1）微信账号的推广要多媒体协调[13]。对于科技期刊微信账号的推广，可进行“刊网机会”融合，实现纸媒、网站、手机报、会议与微信的联动。
2）自身营销要讲究技巧。一般微信每天发送3～4条信息（单次发送超过3条信息，接收将变得不稳定），前面2～3条信息是期刊微信号用来赚“收视率”、赚粉丝的，而最后一条可以是搭配的软信息，比如期刊学术活动预告、有奖互动等，这类信息不适合连着发。如果要发营销类信息，则其前后两天的内容一定要好，如果连续两天内容都无趣，就会影响粉丝的印象，特别是那些可能会查看历史信息的新粉丝。 2.4.3 增加粉丝的渠道
在积极做好内容建设的同时，科技期刊微信号也应“主动出击”，增加粉丝来源渠道。主要有以下途径：
1）在举办学术活动的现场，开展关注微信送杂志活动。如果学术活动免费，可将微信关注作为入场凭证。
2）期刊编辑主动转发自己微信平台好的内容，提示和文章有关的读者、作者关注。
3）增加重量级粉丝。向行业内的微信好友推送名片方便他们关注微信，行业专家作为“重量级粉丝”的“病毒传播效应”非常明显。
4）在期刊封面、官网、宣传页、邮件签名档等相关位置放上微信二维码，为粉丝关注提供无所不在的
便利。
2.5 其他注意事项
传统期刊由于有主管主办单位、有稳定的办公场所和联络方式、有统一的国内国际（标准）刊号，现在转为企业的期刊还有法人代表，其权威、真实、公正的形象不可因微信的不当传播收到损害[15]。因此，要重视以下几个问题：
一是微信编发和转发的版权问题。转载其他微信文章要标明出处，对于已有声明转载需提前联系相关机构的微信文章，应取得许可后再转载。
二是政治和舆论导向问题。要像审查期刊文章的政治性和法律性一样来审查微信内容。
三是对于微信所传播的内容，一定要确定其真实性和科学性再发。科技期刊本来就属于一个行业领先技术和权威观点的代言，其发表的内容具有很强的导向性，切不可随意为之，以免内容的谬误给期刊带来负面影响。
3 结论
马化腾曾说：“微信只是无线互联网的站台票，不是船票。”[16]科技期刊与新兴媒体融合是一项长期的、复杂的互利的工程，新兴媒体不但引发了传播方式上的重大变革，而且也给期刊杂志提供了一个广阔的创新平台[17]。对于科技期刊来说，微信是杂志在移动互联网的衍生品，是杂志品牌在移动互联网的延伸，是杂志品牌提升的催化剂，是一条可以实现精准营销的渠道，是一个能和用户及时互动的平台。自媒体时代，传统媒体遇到前所未有的挑战。因此，不要把微信的应用仅作为锦上添花的事情，对于传统纸媒在新媒体领域的战略布局，抢滩微信平台不能错过[13]。
参考文献
[5]周小玲.学术期刊如何实现微信传播[J].社会观察，2014（10）：31-33.
[8]马勇，赵文义，孙守增.学术期刊对微信公众平台的功能选择分析[J].科技与出版，2014（9）：77-81.
[9]杨永敏.浅谈纸媒微信公共账号的运营[J].佳木斯教育学院学报，2013（9）：186，487.